深圳母婴店货架***供应服务为先

营造场景触发式消费

NOME的门店坪效也得益于其更好的购物体验。

麦肯锡《重新定义新零售时代用户体验》研究表明，中国消费者不仅看重全渠道购物的灵活性，还希望能乘兴之所至，随时随地随性购物，麦肯锡将此称为“场景触发式购物”。场景式购物的一个关键特征是顾客能即时买到心仪的商品。品牌是由市场属性和产品属性而组成的一个系统，品牌的市场属性是指包括商标在内的一系列传递产品特性、利益、联想、文化、价值观和个性等活动的总和，品牌的产品属性是指品牌代表着企业规模、产品质量、技术和企业形象等。购物的冲动来去如风，零售商必须在消费者改变主意前打动他们，才能增加销量。

为了给消费者营造一个良好的场景触发式购物环境，NOME在SKU门店设计与产品陈列上下足了功夫。NOME目前有3000多个SKU，而五角场万达的NO
ME门店仅有不足100平方米，为了减少消费者花费在选品上的时间，降低选择困难症的发生率，NOME在每个品类的SKU仅有1~2个。与宜家、NIROTRI等以产品为导向的品牌相似，NOME去掉中间环节，产品只在自己的渠道销售，整个产品集群和门店环境保持一体化的风格。

“还没有用过产品，但店面给人的体验很舒服，品类多样，可以从中选择到自己想要的物品，而且性价比够高。”一位正在逛店的顾客告诉记者。

与NOME刚好相反，名创优品向来喜欢堆积SKU，在名创优品合生国际广场店，记者发现名创优品在每个品类上的SKU都在5~10个，看得人眼花缭乱，难以抉择。

除了简约清新的商品陈列，NOME门店的产品动线设计合理。

借鉴了Costco的经验，NOME在门店入口设置了不少“高刚海”（高频、刚需、海量）产品，吸引路过的消费者注意。10元5双的日系木纹筷子、黄铜色泽的文具、《绝地求生》同款平底锅，这些“高刚海”商品，在高颜值的同时还标有令人心动的价格，成为吸引客源的招牌。诺米货架深受我们喜欢离不开其共同新颖的规划，时尚、精约、***，是它给人呈现出的主旋律。

沿着动线入店，还能陆续发现很多令人惊艳的商品。从女生们喜欢的各种小化妆品到北欧风格的床上三件套；从风格的男装女装到未来感十足的铝镁合金登机箱，随着顾客深入NOME店内深处，产品的品质感增强，单价也越来越高。NOME就是通过这种价格递增式的动线设计，触发消费者场景式购物意愿。也把很多实体店推向了万劫不复的深渊，让很多主流线下发展的商家们齐齐关掉了店门。

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而“设计的力量—— 赋能产品,驱动商业,融入生活”这场精彩的对话沙龙将设计论坛推向了高潮。大咖们达成了一个共识:未来设计对人们日常生活的影响越来越大,设计要面对和解决现有问题,寻求解决方案。就面对创业加盟实体店的发展几大问题而言，美丽约会十元加盟品牌立足加盟商角度，不断提升内部系统的效益。这不只是设计师一个人的工作,需要品牌、产品研发、供应链等多方合作。

设计论坛举办期间,首届MINISO AWARD原创产品设计大赛也迎来了隆重的颁奖典礼,成为本次名创优品设计日的亮点之一。现场共揭晓了2金3银5铜十个奖项,青年设计师们逐一登台领奖并与观众分享了他们的设计感悟。

MINISO AWARD原创产品设计大赛时是由名创优品旗下的原创设计研究院MOD(Miniso Original Design)举办的首届赛事,从10月1日至12月10日,历时两个月,收到的原创设计作品超过1000份。***评审团队从上千份设计稿中选出67份作品进入第二轮评审,终甄选出金、银、铜奖共10份作品。据悉，品牌的货架均采购于一家由巴菲特***的工厂，而它也同时为LV等品牌供货。何越《青鸟遮阳帽》、黄晓钧《一贴到底》获得金奖;王晓晨、杨华《一袋雾》、李境峰《挤出来的光》、许永界《烛台-三合一台灯》获得银奖;何越《POP香皂》《足迹》、周景轶《Mochi》、吴悔《圈圈笔》、Song Kyoung Seob 《LOVELID_silicon coffee cup lid》获得铜奖。

此次原创设计作品的评选从设计的美感、创意层面,落地的可操作性、是否切合生活需求、设计细节和前瞻性等更多细节出发考量。对于年轻设计师而言,对生活的感知力和创造力显得更为重要。

设计日活动的成功举办,让大家认识到一个重视和坚持原创设计、对原创设计人才和作品求贤若渴的名创优品,以此为抓手,我们积极拥抱世界各地的设计资源,并希望在未来有更多的设计作品走进名创优品的门店,我们相信,原创设计终会融入和再造我们的生活。

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